《THE GEN Z EFFECT: THE SIX FORCES SHAPING THE FUTURE OF BUSINESS》 这本原作成稿于 2014 年，因此本质上是对当时互联网时代青年的行为和态度的反思。中信出版社 2019 年出版译作，实际上不少内容可以略显过时，不过对于如今的国内产品发展方向仍具有一定的参考价值。

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短评

这本原作成稿于 2014 年，因此本质上是对当时互联网时代青年的行为和态度的反思。中信出版社 2019 年出版译作，实际上不少内容可以略显过时，不过对于如今的国内产品发展方向仍具有一定的参考价值。

原著名

《THE GEN Z EFFECT: THE SIX FORCES SHAPING THE FUTURE OF BUSINESS》

中文译作名

《圈层效应：理解消费主力 95 后的商业逻辑》 出版商：中信出版社

前言与第一章

什么是 Z 世代

Z 世代通常指 1995-2010 年出生的互联网一代，本书泛指那些在行为和态度上符合互联网一代特征的人。在中国，人们习惯上把这一代人称为 95 后，泛指 1995 年以后出生的年轻人

什么是 Z 时代

Z 时代是指 21 世纪信息爆炸、高新技术快速发展、思想观念飞速变化的时代。

特别的未来

工作年限和期望寿命的不断延长 => 更多不同年龄层次的人在一起共事； 技术转化和创新的间隔越来越短 => 世代间隔也变得越来越短，过去可能 10 年算一代人，现在 95 年出生的人和 2000 年出生的人之间已经有这明显代沟了； 两者的共同作用导致了在不远的将来必然会有大量不同的世代在一起共事，物理距离较近的范围内，反而出现了强烈的隔阂。

Z 时代效应

技术变革速度越来越快，技术将融入我们生活的方方面面，价值创新和交流渗透到全球的每个角落，所有人将处于一个巨大而互通的全球价值链中。

提示

代际思维就像巴别塔，仅用来割裂我们，为什么不将注意力集中到是我们联合起来的行动上呢？

广义 Z 世代的特点

特点：他们认为事物是有行为能力的，甚至是个性的。

• 年龄层次跨度极大
• 工作高度合作化
• 通过专业关系平衡年轻人的活力和老一辈的智慧
• 永不停止的学习
• 不会因为技术隔阂而产生代沟
• 接受破坏力和不确定性的价值
• 不断加速发展

技术扩张

没有一种技术能实现指数式增长，但这并不能阻止多种技术对我们的行为产生的总体影响发生指数式改变。

• 单一技术事实上遵循 S 型曲线：开始时缓速上升，然后快速拔高，最后逐渐停止上升，甚至随之下降。
• 后代技术不断在前代技术的基础上跳跃式增长，不断阶梯式增长的技术群共同产生了如今的 J 型增长曲线，即摩尔定律。

Z 世代效应的 6 个特点

• 年龄包容性：大杂烩式的人口再分布。
• 在线化：人、计算机、机器和物体间的连接以超乎想象的速度增长。
• 低技术门槛：开发用户体验和支付能力的提高，使得先进技术快速普及，大量用户能够迅速获取最尖端的技术。
• 财富影响力减弱：跨年龄段和人口学边界的社区不断扩大，对世界性时间的影响力增强，无需大量资金也能达到某些目的。
• 文化跨界：全世界不同阶级和年龄段的人同享教育机会（不管是教育机会还包括各种意义上的“机会”）。
• 创意思维：“打破障碍、获取捷径、突破现有体系约束”成为成功密码。所有人更注重结果而非过程，意义和目的成为私人和专业领域的中心。

注

与时代特征相吻合才能跟上时代，成为弄潮儿。Z 时代是一种选择，而非一种权利。

第二章-第七章

注

由于本书内容的特殊性，我选择将后续六章并写至一起，以方便与前言和第一章对应。